Abstract
Forskning om märken betonar traditionellt principer av koherens och konsekvens i märkeshantering för att stärka budskap till olika intressenter. Å andra sidan anser allt fler det viktigt att beakta olika intressenters varierande uppfattningar. Hur kan märkesinnehavare finna en balans mellan märkeskoherens och märkesdiversitet?
Original language | Swedish |
---|---|
Peer-reviewed scientific journal | Ekonomiska Samfundets Tidskrift |
Volume | 2022 |
Issue number | 2 |
Pages (from-to) | 46-51 |
ISSN | 0013-3183 |
Publication status | Published - 2022 |
MoE publication type | B1 Journal article |
Keywords
- 512 Business and Management