Nya vindar inom märkeshantering – hur finna balans mellan koherens och diversitet?

Research output: Contribution to journalArticleScientific

Abstract

Forskning om märken betonar traditionellt principer av koherens och konsekvens i märkeshantering för att stärka budskap till olika intressenter. Å andra sidan anser allt fler det viktigt att beakta olika intressenters varierande uppfattningar. Hur kan märkesinnehavare finna en balans mellan märkeskoherens och märkesdiversitet?
Original languageSwedish
Peer-reviewed scientific journalEkonomiska Samfundets Tidskrift
Volume2022
Issue number2
Pages (from-to)46-51
ISSN0013-3183
Publication statusPublished - 2022
MoE publication typeB1 Journal article

Keywords

  • 512 Business and Management

Cite this