Abstract
Forskning om märken betonar traditionellt principer av koherens och konsekvens i märkeshantering för att stärka budskap till olika intressenter. Å andra sidan anser allt fler det viktigt att beakta olika intressenters varierande uppfattningar. Hur kan märkesinnehavare finna en balans mellan märkeskoherens och märkesdiversitet?
| Original language | Swedish |
|---|---|
| Peer-reviewed scientific journal | Ekonomiska Samfundets Tidskrift |
| Volume | 2022 |
| Issue number | 2 |
| Pages (from-to) | 46-51 |
| ISSN | 0013-3183 |
| Publication status | Published - 2022 |
| MoE publication type | B1 Journal article |
Keywords
- 512 Business and Management