@inbook{b958b25ddedb45f2b0d2365a179d3667,
title = "Toimittaja-vaikuttajat organisaatioiden vastuullisuusviestinn{\"a}n sidosryhm{\"a}n{\"a}",
abstract = "Sosiaalisen median vaikuttajat voivat toimia t{\"a}rke{\"a}n{\"a} yhteisty{\"o}kumppanina organisaatioiden viestinn{\"a}lle esimerkiksi vastuullisuusasioissa. Vaikuttajayhteisty{\"o}n kannalta on olennaista ymm{\"a}rt{\"a}{\"a} vaikuttajien asema sidosryhm{\"a}n{\"a}, ei niink{\"a}{\"a}n yksioikoisena markkinoinnin kanavana. Lis{\"a}ksi viestint{\"a}ammattilaisten on hyv{\"a} ottaa huomioon vaikuttajien moninaisuus: esimerkiksi suomalaisessa kontekstissa toimittajataustaiset vaikuttajat ovat aloittaneet ja mahdollistaneet keskusteluja erilaisista vastuullisuusteemoista. Tarkastelemme t{\"a}ss{\"a} artikkelissa n{\"a}iden toimijoiden asemaa erityisesti vastuullisuusviestinn{\"a}n kontekstissa.",
keywords = "518 Medie- och kommunikationsvetenskap",
author = "Meri-Maaria Frig and Visa Penttil{\"a}",
year = "2023",
doi = "10.31885/9789526523910",
language = "Finska",
isbn = "978-952-69737-3-9",
series = "ProComma Academic",
publisher = "ProCom - Viestinn{\"a}n ammattilaiset ry",
number = "10",
pages = "113--130",
editor = "Hanna Reinikainen and Salla-Maaria Laaksonen",
booktitle = "ProComma Academic 2023 : Vaikuttava viestint{\"a}",
address = "Finland",
}
