I gränssnittet mellan entreprenörskap och marknadsföring

Henrik Virtanen

I gränssnittet mellan entreprenörskap och marknadsföring

Marknadsföring, Vasa

Forskningsoutput: Kapitel i bok/rapport/konferenshandling › Kapitel › Vetenskaplig

Sammanfattning

Företag, stora som små, är verksamma på marknader som kan beskrivas som föränderliga, komplexa, riskfyllda, oförutsägbara, konkurrensutsatta, överlappande, fragmenterade o.s.v. Strukturerna förändras och kunderna är mera krävande. Nya tider kräver nya marknadsföringsmetoder. När omgivningen förändras, bör metoderna anpassas till verkligheten. Som ett svar på hur marknadsföringsmetoderna skall anpassas till de nya tiderna, har man inom forskningen bl.a. sökt svaret genom att integrera idéer från forskningen kring entreprenörskap i marknadsföringstänkandet. Forskningsområdet kallas entreprenöriell marknadsföring.

I denna diskussion klargörs vad begreppet entreprenöriell marknadsföring står för, samt vilka implikationer detta får för företagets verksamhet. Diskussionen tangerar även vad begreppet kan ha för betydelse för yrkeshögskoleundervisningen i marknadsföring. Entreprenöriell marknadsföring kompletterar existerande teorier, och tillsammans kan man hävda att de bildar något som kunde kallas modern marknadsföringsteori.

Bidragets titel på inmatningsspråk	In the interface between entrepreneurship and marketing
Originalspråk	Svenska
Titel på gästpublikation	Yrittäjyyden jäljillä - ajatuksia yrittäjyydestä urana, omistajuutena ja markkinointiasenteena
Redaktörer	Margit Niemelä
Antal sidor	13
Utgivningsort	Vaasa
Förlag	VAMK University of Applied Sciences
Utgivningsdatum	2012
ISBN (tryckt)	978-952-5784-14-5
Status	Publicerad - 2012
MoE-publikationstyp	B2 Del av en bok eller annat samlingsverk

Publikationsserier

Namn	Other publications
Förlag	VAMK, University of Applied Sciences
Nummer	C12
ISSN (tryckt)	1797-5484

Nyckelord

512 Företagsekonomi

Fingeravtryck Fördjupa i forskningsämnen för ”I gränssnittet mellan entreprenörskap och marknadsföring”. Tillsammans bildar de ett unikt fingeravtryck.

Citera det här

@inbook{8a787cb674994562acc3d409fa6b8adb,

title = "I gr{\"a}nssnittet mellan entrepren{\"o}rskap och marknadsf{\"o}ring",

abstract = "F{\"o}retag, stora som sm{\aa}, {\"a}r verksamma p{\aa} marknader som kan beskrivas som f{\"o}r{\"a}nderliga, komplexa, riskfyllda, of{\"o}ruts{\"a}gbara, konkurrensutsatta, {\"o}verlappande, fragmenterade o.s.v. Strukturerna f{\"o}r{\"a}ndras och kunderna {\"a}r mera kr{\"a}vande. Nya tider kr{\"a}ver nya marknadsf{\"o}ringsmetoder. N{\"a}r omgivningen f{\"o}r{\"a}ndras, b{\"o}r metoderna anpassas till verkligheten. Som ett svar p{\aa} hur marknadsf{\"o}ringsmetoderna skall anpassas till de nya tiderna, har man inom forskningen bl.a. s{\"o}kt svaret genom att integrera id{\'e}er fr{\aa}n forskningen kring entrepren{\"o}rskap i marknadsf{\"o}ringst{\"a}nkandet. Forskningsomr{\aa}det kallas entrepren{\"o}riell marknadsf{\"o}ring. I denna diskussion klarg{\"o}rs vad begreppet entrepren{\"o}riell marknadsf{\"o}ring st{\aa}r f{\"o}r, samt vilka implikationer detta f{\aa}r f{\"o}r f{\"o}retagets verksamhet. Diskussionen tangerar {\"a}ven vad begreppet kan ha f{\"o}r betydelse f{\"o}r yrkesh{\"o}gskoleundervisningen i marknadsf{\"o}ring. Entrepren{\"o}riell marknadsf{\"o}ring kompletterar existerande teorier, och tillsammans kan man h{\"a}vda att de bildar n{\aa}got som kunde kallas modern marknadsf{\"o}ringsteori. ",

keywords = "512 F{\"o}retagsekonomi",

author = "Henrik Virtanen",

year = "2012",

language = "Svenska",

isbn = "978-952-5784-14-5",

series = "Other publications",

publisher = "VAMK University of Applied Sciences",

number = "C12",

editor = "Margit Niemel{\"a}",

booktitle = "Yritt{\"a}jyyden j{\"a}ljill{\"a} - ajatuksia yritt{\"a}jyydest{\"a} urana, omistajuutena ja markkinointiasenteena",

address = "Finland",

}

I gränssnittet mellan entreprenörskap och marknadsföring. / Virtanen, Henrik.

Yrittäjyyden jäljillä - ajatuksia yrittäjyydestä urana, omistajuutena ja markkinointiasenteena. red. / Margit Niemelä. Vaasa : VAMK University of Applied Sciences, 2012. (Other publications; Nr. C12).

Forskningsoutput: Kapitel i bok/rapport/konferenshandling › Kapitel › Vetenskaplig

TY - CHAP

T1 - I gränssnittet mellan entreprenörskap och marknadsföring

AU - Virtanen, Henrik

PY - 2012

Y1 - 2012

N2 - Företag, stora som små, är verksamma på marknader som kan beskrivas som föränderliga, komplexa, riskfyllda, oförutsägbara, konkurrensutsatta, överlappande, fragmenterade o.s.v. Strukturerna förändras och kunderna är mera krävande. Nya tider kräver nya marknadsföringsmetoder. När omgivningen förändras, bör metoderna anpassas till verkligheten. Som ett svar på hur marknadsföringsmetoderna skall anpassas till de nya tiderna, har man inom forskningen bl.a. sökt svaret genom att integrera idéer från forskningen kring entreprenörskap i marknadsföringstänkandet. Forskningsområdet kallas entreprenöriell marknadsföring. I denna diskussion klargörs vad begreppet entreprenöriell marknadsföring står för, samt vilka implikationer detta får för företagets verksamhet. Diskussionen tangerar även vad begreppet kan ha för betydelse för yrkeshögskoleundervisningen i marknadsföring. Entreprenöriell marknadsföring kompletterar existerande teorier, och tillsammans kan man hävda att de bildar något som kunde kallas modern marknadsföringsteori.

AB - Företag, stora som små, är verksamma på marknader som kan beskrivas som föränderliga, komplexa, riskfyllda, oförutsägbara, konkurrensutsatta, överlappande, fragmenterade o.s.v. Strukturerna förändras och kunderna är mera krävande. Nya tider kräver nya marknadsföringsmetoder. När omgivningen förändras, bör metoderna anpassas till verkligheten. Som ett svar på hur marknadsföringsmetoderna skall anpassas till de nya tiderna, har man inom forskningen bl.a. sökt svaret genom att integrera idéer från forskningen kring entreprenörskap i marknadsföringstänkandet. Forskningsområdet kallas entreprenöriell marknadsföring. I denna diskussion klargörs vad begreppet entreprenöriell marknadsföring står för, samt vilka implikationer detta får för företagets verksamhet. Diskussionen tangerar även vad begreppet kan ha för betydelse för yrkeshögskoleundervisningen i marknadsföring. Entreprenöriell marknadsföring kompletterar existerande teorier, och tillsammans kan man hävda att de bildar något som kunde kallas modern marknadsföringsteori.

KW - 512 Företagsekonomi

M3 - Kapitel

SN - 978-952-5784-14-5

T3 - Other publications

BT - Yrittäjyyden jäljillä - ajatuksia yrittäjyydestä urana, omistajuutena ja markkinointiasenteena

A2 - Niemelä, Margit

PB - VAMK University of Applied Sciences

CY - Vaasa

ER -