Sammanfattning
Forskning om märken betonar traditionellt principer av koherens och konsekvens i märkeshantering för att stärka budskap till olika intressenter. Å andra sidan anser allt fler det viktigt att beakta olika intressenters varierande uppfattningar. Hur kan märkesinnehavare finna en balans mellan märkeskoherens och märkesdiversitet?
| Originalspråk | Svenska |
|---|---|
| Referentgranskad vetenskaplig tidskrift | Ekonomiska Samfundets Tidskrift |
| Volym | 2022 |
| Nummer | 2 |
| Sidor (från-till) | 46-51 |
| ISSN | 0013-3183 |
| Status | Publicerad - 2022 |
| MoE-publikationstyp | B1 Inlägg i en vetenskaplig tidskrift |
Nyckelord
- 512 Företagsekonomi