Nya vindar inom märkeshantering – hur finna balans mellan koherens och diversitet?

Sonja Sarasvuo

Nya vindar inom märkeshantering – hur finna balans mellan koherens och diversitet?

Sonja Sarasvuo

Marknadsföring, Helsingfors

Forskningsoutput: Tidskriftsbidrag › Artikel › Vetenskaplig

Sammanfattning

Forskning om märken betonar traditionellt principer av koherens och konsekvens i märkeshantering för att stärka budskap till olika intressenter. Å andra sidan anser allt fler det viktigt att beakta olika intressenters varierande uppfattningar. Hur kan märkesinnehavare finna en balans mellan märkeskoherens och märkesdiversitet?

Originalspråk	Svenska
Referentgranskad vetenskaplig tidskrift	Ekonomiska Samfundets Tidskrift
Volym	2022
Nummer	2
Sidor (från-till)	46-51
ISSN	0013-3183
Status	Publicerad - 2022
MoE-publikationstyp	B1 Inlägg i en vetenskaplig tidskrift

Nyckelord

512 Företagsekonomi

Åtkomst av dokument

webb-Ekonomiska-2-2022-46-51Publicerad version, 150 KB

https://www.ekonomiskasamfundet.fi/wp-content/uploads/2022/10/webb-Ekonomiska-2-2022-46-51.pdf

OpenUrl-tillgänglighet

Fulltext

Citera det här

@article{a6a7e95561704af58c02410cd7c95bcb,

title = "Nya vindar inom m{\"a}rkeshantering – hur finna balans mellan koherens och diversitet?",

abstract = "Forskning om m{\"a}rken betonar traditionellt principer av koherens och konsekvens i m{\"a}rkeshantering f{\"o}r att st{\"a}rka budskap till olika intressenter. {\AA} andra sidan anser allt fler det viktigt att beakta olika intressenters varierande uppfattningar. Hur kan m{\"a}rkesinnehavare finna en balans mellan m{\"a}rkeskoherens och m{\"a}rkesdiversitet?",

keywords = "512 F{\"o}retagsekonomi",

author = "Sonja Sarasvuo",

year = "2022",

language = "Svenska",

volume = "2022",

pages = "46--51",

journal = "Ekonomiska Samfundets Tidskrift",

issn = "0013-3183",