Toimittaja-vaikuttajat organisaatioiden vastuullisuusviestinnän sidosryhmänä

Forskningsoutput: Kapitel i bok/rapport/konferenshandlingKapitelVetenskapligPeer review

Sammanfattning

Sosiaalisen median vaikuttajat voivat toimia tärkeänä yhteistyökumppanina organisaatioiden viestinnälle esimerkiksi vastuullisuusasioissa. Vaikuttajayhteistyön kannalta on olennaista ymmärtää vaikuttajien asema sidosryhmänä, ei niinkään yksioikoisena markkinoinnin kanavana. Lisäksi viestintäammattilaisten on hyvä ottaa huomioon vaikuttajien moninaisuus: esimerkiksi suomalaisessa kontekstissa toimittajataustaiset vaikuttajat ovat aloittaneet ja mahdollistaneet keskusteluja erilaisista vastuullisuusteemoista. Tarkastelemme tässä artikkelissa näiden toimijoiden asemaa erityisesti vastuullisuusviestinnän kontekstissa.
Bidragets översatta titelJournalist-influencers as stakeholders in corporate responsibility communication
OriginalspråkFinska
Titel på värdpublikationProComma Academic 2023 : Vaikuttava viestintä
RedaktörerHanna Reinikainen, Salla-Maaria Laaksonen
Antal sidor18
UtgivningsortHelsinki
FörlagProCom - Viestinnän ammattilaiset ry
Utgivningsdatum2023
Sidor113-130
ISBN (tryckt)978-952-69737-3-9
ISBN (elektroniskt)978-952-69737-4-6
DOI
StatusPublicerad - 2023
MoE-publikationstypA3 Del av bok eller annat samlingsverk

Publikationsserier

NamnProComma Academic
FörlagProCom - Viestinnän ammattilaiset ry
Nummer10
ISSN (tryckt)2343-4090

Nyckelord

  • 518 Medie- och kommunikationsvetenskap

Citera det här